Lançamento Kaiser Radler

A Heineken se preparava para lançar no Brasil sua maior aposta global e, por isso, precisava apresentar de forma impactante a cerveja Kaiser Radler para sua equipe de colaboradores e também para formadores de opinião.

A Heineken Brasil abriu concorrência para as principais agências do seu pool e tive a oportunidade de atuar no planejamento e gestão interna do projeto dentro da agência desde a concorrência até a realização dos eventos de lançamento.

Durante a concorrência, lançamos internamente um desafio em parceria com a equipe de criação e produção: desenvolver uma estratégia inovadora de Endomarketing para fazer os colaboradores da empresa se sentirem envolvidos e inspirados a compartilhar o grande lançamento e fazer de Kaiser Radler um sucesso no Brasil. Além disso, precisávamos comunicar um grande volume de informação sobre o produto (história da cerveja Radler + receita de Kaiser Radler + benefício do produto) e ainda oferecê-lo para degustação sem fugir do posicionamento irreverente da marca Kaiser e sem blá-blá-blá. A coletiva de imprensa para apresentação do lançamento também deveria seguir esses mesmos direcionamentos.

Decidimos então fugir do formato tradicional dos eventos de lançamento com um mestre de cerimônia apoiado por um vídeo ou apresentação em Power Point e colocar os convidados para pedalar! O engajamento e suor deles faria com que esse grande lançamento fosse revelado o quanto antes. Ao todo, foram criados e realizados três formatos diferentes de eventos de lançamento.

Evento de lançamento para equipe de vendas durante a Convenção

Motamos uma plenária com mais de 180 bicicletas presas a rolos de treinamento em vez das tradicionais cadeiras. Durante a apresentação do vídeo de lançamento, a locução foi feita ao vivo pela Gerente de Produto. Ao final, todos se refrescaram em dobro com Kaiser Radler e ainda tiveram uma agradável surpresa: as bicicletas eram um presente para eles!

Evento de lançamento para colaboradores Heineken

Foi montada uma estação de bicicletas ligadas a um mapa digital que levava os convidados até a geladeira do lançamento. Todos os colaboradores deveriam se revezar nas bikes para, juntos, atingir a meta de minutos pedalados e destravar a geladeira do lançamento. Assim que a geladeira foi destravada, teve início um Happy Hour com muita Kaiser Radler gelada!

Lançamento na Coletiva de Imprensa

O escritório de São Paulo foi todo decorado com limões, bicicletas e grama sintética para envolver os convidados no clima do lançamento. A apresentação de Kaiser Radler foi feita pelo apresentador Marcelo Tas, embaixador da marca.

E para comprovar o engajamento da equipe Heineken Brasil com esse grande lançamento, juntos a força de vendas e colaboradores dos escritórios e cervejarias Heineken pedalaram mais de 8.000 minutos para conhecer a nova Kaiser Radler.

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